Uno de los elementos más cruciales del SEO, que a menudo se pasa por alto, es la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden descubrir y comprender tu sitio web. Este proceso, conocido como rastreo e indexación, es fundamental para la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda. Si tus páginas no son rastreadas, no pueden ser indexadas; y si no son indexadas, no aparecerán en los SERPs.
En este artículo, exploraremos 13 pasos prácticos para mejorar la rastreabilidad e indexabilidad de tu sitio web. Al implementar estas estrategias, puedes ayudar a los motores de búsqueda, como Google, a navegar y catalogar mejor tu sitio, lo que potencialmente mejorará tu clasificación en los motores de búsqueda y la visibilidad en línea.
1. Mejora la Velocidad de Carga de la Página
La velocidad de carga de la página es crucial tanto para la experiencia del usuario como para la rastreabilidad por los motores de búsqueda. Para mejorar la velocidad de tu página, considera las siguientes acciones:
• Actualiza tu plan de alojamiento o servidor para asegurar un rendimiento óptimo.
• Minimiza los archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir su tamaño y mejorar los tiempos de carga.
• Optimiza las imágenes comprimiéndolas y utilizando formatos apropiados (por ejemplo, JPEG para fotografías, PNG para gráficos transparentes).
• Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador para almacenar localmente recursos frecuentemente accesados en los dispositivos de los usuarios.
• Reduce el número de redirecciones y elimina aquellas que sean innecesarias.
• Elimina scripts o plugins de terceros que no sean necesarios.
2. Mide y Optimiza los Core Web Vitals
Además de las optimizaciones generales de la velocidad de la página, es fundamental enfocarse en mejorar los puntajes de los Core Web Vitals. Estos son factores específicos que Google considera esenciales para la experiencia del usuario en una página web. Estos incluyen:
• Largest Contentful Paint (LCP): mide el rendimiento de carga y debería ocurrir dentro de los 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse.
• Interaction To Next Paint (INP): mide la capacidad de respuesta. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, intenta tener un INP de menos de 200 milisegundos.
• Cumulative Layout Shift (CLS): mide la estabilidad visual y debería mantener un puntaje CLS de menos de 0.1.
Para identificar problemas relacionados con los Core Web Vitals, utiliza herramientas como el informe de Core Web Vitals de Google Search Console, Google PageSpeed Insights o Lighthouse. Estas herramientas ofrecen información detallada sobre el rendimiento de tu página y sugerencias para mejorarlo.
3. Optimiza el Presupuesto de Rastreo
El presupuesto de rastreo se refiere al número de páginas que Google rastreará en tu sitio dentro de un período determinado. Este presupuesto está determinado por factores como el tamaño, la salud y la popularidad de tu sitio.
Si tu sitio tiene muchas páginas, es necesario asegurarse de que Google rastree e indexe las más importantes. Aquí hay algunas maneras de optimizar el presupuesto de rastreo:
• Utiliza una jerarquía clara para garantizar que la estructura de tu sitio sea limpia y fácil de navegar.
• Identifica y elimina contenido duplicado, ya que esto puede desperdiciar el presupuesto de rastreo en páginas redundantes.
• Utiliza el archivo robots.txt para bloquear a Google de rastrear páginas no importantes, como entornos de prueba o páginas administrativas.
• Implementa la canonicidad para consolidar señales de múltiples versiones de una página en una sola URL canónica.
• Supervisa las estadísticas de rastreo de tu sitio en Google Search Console para identificar picos o caídas inusuales en la actividad de rastreo, lo que podría indicar problemas con la salud o la estructura de tu sitio.
• Actualiza y vuelve a enviar tu mapa de sitio XML regularmente para asegurarte de que Google tenga una lista actualizada de las páginas de tu sitio.
4. Fortalece la Estructura de Enlaces Internos
Una buena estructura de sitio y una vinculación interna son elementos fundamentales de una estrategia SEO exitosa. Un sitio desorganizado es difícil de rastrear para los motores de búsqueda, lo que hace que la vinculación interna sea una de las cosas más importantes que un sitio web puede hacer.
Para evitar problemas como páginas huérfanas, que no están vinculadas a ninguna otra parte del sitio, es crucial crear una estructura interna lógica para tu sitio.
5. Envía tu Mapa del Sitio a Google
Si has realizado cambios recientes en tu contenido y deseas que Google los reconozca de inmediato, deberías enviar un mapa del sitio a Google Search Console. Un mapa del sitio sirve como un plan para los motores de búsqueda, con enlaces directos a todas las páginas de tu sitio.
6. Actualiza los Archivos Robots.txt
El archivo robots.txt es un archivo de texto simple que vive en el directorio raíz de tu sitio web y que indica a los motores de búsqueda cómo deseas que rastreen tu sitio. Su uso principal es gestionar el tráfico de bots y evitar que tu sitio se vea sobrecargado con solicitudes.
7. Verifica la Canonicalización
Una etiqueta canónica indica a Google cuál es la página principal a la que debe otorgar autoridad cuando tienes dos o más páginas similares o incluso duplicadas. Sin embargo, pueden aparecer etiquetas canónicas erróneas que hagan que los motores de búsqueda indexen las páginas incorrectas, dejando invisibles las páginas que prefieres.
8. Realiza una Auditoría del Sitio
Después de implementar todas estas acciones, aún queda un paso final: realizar una auditoría completa del sitio para asegurarte de que está optimizado para el rastreo y la indexación.
9. Verifica la Existencia de Contenido Duplicado
El contenido duplicado puede confundir a los bots mientras rastrean tu sitio, lo que podría causar que no sepan cuál versión indexar.
10. Elimina Cadenas de Redirección y Redirecciones Internas
Las redirecciones son comunes, pero pueden sabotear la indexación si no se manejan correctamente. Evita cadenas de redirección y bucles de redirección que puedan frustrar a los motores de búsqueda y a los usuarios.
11. Corrige Enlaces Rotos
Los enlaces rotos pueden perjudicar la rastreabilidad de tu sitio y frustrar a los usuarios. Utiliza herramientas para identificar y corregir estos enlaces.
12. Utiliza IndexNow
IndexNow es un protocolo que permite a los sitios web informar proactivamente a los motores de búsqueda sobre cambios en el contenido, asegurando una indexación más rápida.
13. Implementa Datos Estructurados para Mejorar la Comprensión del Contenido
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Implementar datos estructurados en tu sitio ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor y contextualizar tu contenido.
Conclusión
Siguiendo estos 13 pasos, puedes facilitar que los motores de búsqueda descubran, comprendan e indexen tu contenido. Recuerda que este proceso no es una tarea única, sino que requiere un esfuerzo continuo. Con el tiempo, estos esfuerzos mejorarán la visibilidad y el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.
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