En el siempre cambiante mundo del SEO, entender las razones detrás del rendimiento de una página web en los motores de búsqueda es crucial para cualquier profesional en el ámbito digital.
4 Razones por las que una Página Web Podría no Posicionarse
Una reciente interacción en Twitter con Google SearchLiaison arrojó luz sobre este tema, ofreciendo valiosas lecciones sobre lo que podría estar impidiendo que su contenido alcance las posiciones deseadas en los resultados de búsqueda.
"¿Alguien tiene una explicación de por qué algunos de nuestros artículos no aparecen en las SERP... en absoluto? Actualizo el artículo con nueva información, aparece de nuevo y se posiciona bien, luego desaparece de nuevo. Esto le está pasando a muchos de nuestros grandes contenidos, es muy frustrante :("
1. Originalidad del Contenido: Al Frente y al Centro
La originalidad es el pilar sobre el que debe construirse cualquier estrategia de contenido. Una revisión realizada por Google SearchLiaison destacó la importancia de que el contenido original sea fácilmente perceptible. En muchos casos, las páginas parecen meras colecciones de descripciones de productos, sin ofrecer un valor único o perspectivas originales.
La distinción entre simplemente enumerar características de productos y proporcionar un análisis en profundidad radica en la capacidad de transmitir experiencias y conocimientos genuinos.
Aquí está la parte en la que denuncia la aparente falta de contenido original:
"Eché un vistazo. Voy a compartir algunas cosas que pueden ser útiles en general. A primera vista, no me pareció que hubiera mucho contenido original. A primera vista parece el típico "aquí hay un montón de páginas de productos". Realmente tuve que profundizar más para entender que hay cosas originales".
2. Demostración de Experiencia en el Contenido
La experiencia no solo debe poseerse, sino que debe demostrarse claramente a través del contenido. La presencia de reseñas en video o análisis detallados que muestren una interacción real con los productos o servicios en cuestión puede aportar una gran credibilidad.
Esto refuerza la idea de que el autor no solo conoce el tema, sino que también tiene experiencia directa, lo cual es invaluable para los lectores.
"Parece que las cubiertas 1, 4 y 9 tienen largas reseñas en vídeo, así que genial, las has usado, tienes experiencias que compartir. Todo eso está muy bien. ¿Quizás hacerlo un poco más claro para el lector? Pero... también podría ser yo".
3. Satisfacción y Relevancia del Contenido
El contenido debe satisfacer las necesidades y preguntas de su audiencia. Google SearchLiaison señaló el problema de promocionar productos o servicios que aún no están disponibles, lo que puede llevar a una experiencia de usuario insatisfactoria. Concentrarse en lo que es relevante y disponible ahora es clave para mantener la relevancia y la satisfacción del usuario.
"Considere hasta qué punto el MC es satisfactorio y ayuda a la página a lograr su propósito".
Esto es lo que dijo SearchLiaison:
"Pero la mayoría de los otros dispositivos ... aún no existen. Estás prometiendo al lector que éstas son las mejores alternativas para 2024. Y puede que algunas de ellas lo sean, pero si todavía no existen, eso es potencialmente un fastidio y poco satisfactorio para la gente que viene a esta página...". Tal vez esos próximos dispositivos pertenezcan a una página sobre... ¿próximos dispositivos?".
4. Actualización y Relevancia del Contenido
La frescura del contenido es un factor crucial. Un contenido que no se actualiza regularmente puede parecer obsoleto, lo que afecta negativamente la percepción del usuario y, potencialmente, el posicionamiento en los motores de búsqueda. Es fundamental mantener el contenido al día y garantizar que refleje la información más reciente y precisa.
SearchLiaison observó:
"También mencionaste actualizar la página y... parece desactualizada, ¿qué se está actualizando en ella? "A fecha de hoy (22 de abril) el Rog Ally aún no ha salido, y fue anunciado el 1 de abril" está en el artículo fechado hoy, 29 de enero, y usted dijo el 27 de enero que esta página también ha sido actualizada, así que ¿qué cambio significativo está ocurriendo realmente para justificar una nueva fecha "En el momento de escribir este artículo, el Lenovo Legion Go no ha salido a la venta, pero todo apunta a que saldrá en octubre de 2023" - lo mismo, confunde estar desactualizado en una página que dice estar actualizada a fecha de hoy. "Las páginas de IndieGoGo se ponen en marcha el 5 de septiembre, ¡así que márcalo y prepárate para hacer una compra muy inteligente!". - de nuevo, desactualizado".
Adaptándose a las Tendencias SEO para el 2024
Para los profesionales del marketing digital, propietarios de empresas y expertos en SEO en España, es esencial estar al tanto de las tendencias emergentes y adaptar las estrategias de contenido en consecuencia.
"Está claro que te esfuerzas en algunos de los vídeos. Quizá eso debería ser más evidente en algunas de las reseñas escritas. Y mezclar información obsoleta en una página que pretende ser nueva no es una buena experiencia. No es que todas o alguna de estas cosas sean factores directos de clasificación, y cambiarlas no garantizará un ascenso. Pero los sistemas en general están diseñados para recompensar el contenido útil y fiable destinado a la gente, así que cuanto más se alinee esta página con ese objetivo, más éxito tendrá potencialmente".
Innovaciones Tecnológicas: La inteligencia artificial generativa y otras innovaciones tecnológicas están remodelando la forma en que se crea y se consume el contenido digital. Integrar estas tecnologías de manera efectiva puede ofrecer una ventaja competitiva significativa.
Promoción y Visibilidad: Más allá de la optimización técnica, la promoción activa del sitio y el contenido es fundamental. Esta puede incluir desde apariciones en podcasts hasta la participación en conferencias y el uso de plataformas de redes sociales para aumentar la visibilidad.
Calidad Técnica y Experiencia del Usuario: Los aspectos técnicos del SEO, como la velocidad de carga de la página, la optimización móvil y la seguridad del sitio, continúan siendo fundamentales. Un sitio que sobresale en estos aspectos puede ofrecer una experiencia de usuario superior, lo cual es esencial para el éxito a largo plazo.
Conclusión
Los insights de Google SearchLiaison ofrecen una hoja de ruta clara para mejorar el rendimiento de su contenido en los motores de búsqueda. Centrarse en la originalidad, demostrar experiencia, garantizar la relevancia y la satisfacción del contenido, y mantener la información actualizada son pasos esenciales.
Al mismo tiempo, es crucial adaptar las estrategias de SEO a las tendencias actuales y emergentes, especialmente en un mercado tan dinámico como el español. Mantenerse informado y adaptable es la clave para navegar con éxito en el panorama del SEO en 2024 y más allá.
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