Google endurece su política de publicidad personalizada, prohibiendo la microsegmentación en anuncios de servicios financieros para proteger la privacidad del usuario.
Google limitará los anuncios personalizados para productos de finanzas al consumidor a partir de febrero de 2024. El cambio de política busca proteger la privacidad del usuario y prevenir la discriminación. Los anunciantes deben revisar la configuración de segmentación para cumplir con las nuevas normas.
¿Qué está cambiando?
Google actualizará su política de anuncios personalizados en febrero de 2024 para impedir que los anunciantes segmenten audiencias para anuncios de crédito y banca basados en factores sensibles como género, edad, estado parental, estado civil o código postal.
La actual política de Google que prohíbe "Crédito en anuncios personalizados" se renombrará como "Finanzas al consumidor en anuncios personalizados" bajo los cambios.
La nueva política de Google establecerá:
"En Estados Unidos y Canadá, las siguientes categorías de interés sensible no pueden ser objetivo de audiencias basadas en género, edad, estado parental, estado civil o código postal. Ofertas relacionadas con crédito o productos o servicios relacionados con la concesión de créditos, productos y servicios bancarios, o ciertos servicios de planificación y gestión financiera".
Google proporcionó ejemplos, incluyendo "tarjetas de crédito y préstamos, incluyendo hipotecas, préstamos de coche, préstamos para electrodomésticos, préstamos a corto plazo", así como "cuentas bancarias y de ahorro" y "productos de gestión de deudas".
¿Cuándo entra en vigor la nueva política?
Las restricciones actualizadas sobre publicidad personalizada entrarán en vigor el 28 de febrero de 2024, con una aplicación completa prevista en seis semanas.
Google indicó que los anunciantes en violación recibirán una advertencia al menos siete días antes de cualquier suspensión de cuenta.
Según Google, el cambio de política tiene como objetivo proteger mejor la privacidad de los usuarios y prevenir la discriminación en la publicidad de servicios financieros.
Sin embargo, la empresa todavía permitirá anuncios generalizados para productos de crédito y banca que no utilicen datos personales sensibles para el targeting.
¿Qué deben hacer los anunciantes?
Google comenzará a aplicar las restricciones actualizadas a finales de febrero de 2024, pero aconseja a los anunciantes revisar sus campañas para detectar problemas de cumplimiento con antelación.
Los anunciantes deben revisar cuidadosamente la configuración de segmentación de sus anuncios, eliminar la personalización inapropiada basada en categorías sensibles y adherirse a los requisitos de la política revisada.
El incumplimiento de las reglas podría llevar a la suspensión de la cuenta después de una advertencia inicial. Google trabajará con los anunciantes para garantizar una transición fluida durante el período de preparación de los próximos seis mesesç
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