A medida que la tecnología de IA juega un papel cada vez más significativo en la publicidad, Google reconoce que las marcas necesitan más control sobre dónde aparecen sus anuncios.
Para abordar ese desafío, Google Ads está lanzando dos nuevas opciones:
Restricciones de marca en las campañas de búsqueda.
Los tipos de coincidencia de palabras clave amplias junto con los algoritmos de Smart Bidding de Google pueden ayudar a que los anuncios lleguen a una audiencia relevante y generen conversiones.
Sin embargo, algunos anunciantes luchan por usar la coincidencia amplia para sus campañas de nombre de marca para evitar el tráfico y los clics no relacionados con la marca.
Para ayudar a los anunciantes, Google está lanzando restricciones de palabras clave de marca para la coincidencia amplia a nivel mundial.
Esta característica permitirá a los anunciantes establecer términos de marca como palabras clave de coincidencia amplia, pero restringirlos solo para mostrar anuncios para búsquedas que incluyan el nombre de la marca.
Esto permite que los anuncios lleguen a más personas y mejoren el rendimiento mientras cumplen con las directrices de la marca.
Exclusiones de marca en las campañas de Performance Max.
Google anunció previamente que las campañas de Performance Max tendrían la capacidad de excluir marcas específicas. Después de probar la función, Google la está poniendo a disposición de todos los anunciantes.
Las exclusiones de marca permiten a los anunciantes optar por no hacer que sus anuncios aparezcan en el inventario de búsqueda y compras de ciertas marcas.
Los anunciantes pueden bloquear nombres de marca específicos para que no muestren sus anuncios. Además, pueden bloquear errores de ortografía de su nombre de marca o nombres de marca en otros idiomas, o excluir los nombres de marca de los competidores.
Google Ads proporciona una extensa lista de marcas importantes que los anunciantes pueden elegir excluir, y los anunciantes pueden solicitar que Google agregue cualquier marca que falte en esa lista.
Bloquear estas marcas irrelevantes ayuda a garantizar que los anuncios se muestren solo para las búsquedas más relevantes.
Diferente de las palabras clave negativas.
Es posible que te estés preguntando cómo se diferencian las exclusiones de marca de las palabras clave negativas.
Las exclusiones de marca y las palabras clave negativas son herramientas que los anunciantes utilizan para controlar la colocación de anuncios, pero funcionan de manera diferente para diferentes propósitos.
Las exclusiones de marca evitan que los anuncios aparezcan en sitios o aplicaciones específicas, mientras que las palabras clave negativas evitan que los anuncios aparezcan junto a términos o frases de búsqueda particulares. Aunque ambos ayudan a los anunciantes a limitar donde se muestran sus anuncios, operan de formas únicas y cumplen funciones separadas.
Para obtener más información sobre estas características y cómo usarlas, consulta la página de ayuda de Google.
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