Google solicitó en 2012 una patente titulada “Clasificación de Resultados de Búsqueda” que detalla cómo podría utilizar consultas de búsqueda con marca como un factor de clasificación.
Esta patente se refiere al uso de consultas de búsqueda con marca y consultas de navegación como factores de clasificación, además de un recuento de enlaces independientes. Aunque la patente data de 2012, es posible que aún influya en la clasificación de páginas web.
¿De qué Trata la Patente de Clasificación de Resultados?
La patente en cuestión se enfoca en un invento para clasificar resultados de búsqueda, utilizando dos factores de clasificación para reordenar páginas web:
Factor de Clasificación 1: Número de enlaces entrantes independientes.
Factor de Clasificación 2: Número de consultas de búsqueda con marca y consultas de navegación, también llamadas “consultas de referencia” o “enlaces implícitos”.
¿Por Qué se Malinterpretó la Patente?
En 2012, muchos en la comunidad de marketing digital, incluyendo al autor, no comprendieron bien cómo leer patentes, y la información valiosa que contenía se perdió. Se confundió con la actualización del algoritmo Panda debido a que uno de los coautores de la patente, Navneet Panda, estuvo involucrado en ambos desarrollos. Sin embargo, la patente de “Clasificación de Resultados de Búsqueda” no está relacionada con la calidad del contenido ni con el clasificador de calidad del algoritmo Panda.
Enlaces Expresos e Implícitos: Conceptos Clave
La patente utiliza dos tipos de enlaces para modificar la clasificación de los resultados de búsqueda:
• Enlaces Implícitos: Referencias a recursos (páginas web) dentro de consultas de búsqueda con marca o de navegación.
• Enlaces Expresos: Enlaces entrantes independientes desde otras páginas web.
Ambos tipos de enlaces son usados como factores para modificar la clasificación de las páginas web relevantes a una consulta de búsqueda.
Qué No Es la Patente: No Se Trata de Menciones de Marca
Algunos especialistas en SEO han interpretado erróneamente esta patente, pensando que menciones de marca en páginas web podrían contar como enlaces implícitos. Sin embargo, la patente claramente describe los enlaces implícitos como referencias a marcas dentro de consultas de búsqueda, no como menciones en páginas web.
La Importancia de Esta Patente
Esta patente describe un método para utilizar consultas de búsqueda con marca como un indicador de popularidad y relevancia para clasificar páginas web. Es un buen indicador porque proviene de los usuarios, lo que lo convierte en un factor difícil de manipular y, por lo tanto, un potencial señal no spam.
Leer la Patente en su Contexto Completo
Las patentes utilizan un lenguaje técnico y es fácil malinterpretarlas si se sacan oraciones de su contexto. Es esencial leerlas en su totalidad para evitar la desinformación y comprender correctamente su significado.
Conclusión
La patente de “Clasificación de Resultados de Búsqueda” describe cómo Google podría usar consultas de búsqueda con marca como un factor para reordenar los resultados de búsqueda. Aunque no se sabe con certeza si Google implementa esta técnica hoy en día, es evidente que este tipo de señal podría seguir siendo relevante en el contexto actual de clasificación de páginas web.
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